Muy creativo pero... y el concepto?

Banco Hipotecario, en otro de los avisos de sus originales campañas que parecen gritar "los creativos al poder!", lanzó recientemente la pieza "Cedulas Hipotecarias"

Si bien es graciosa y bien lograda... cual es el concepto?

Tras mostrársela a varias personas que no son del ámbito de la publicidad o el diseño y pertenecen al target al cual apunta la misma, no logré que nadie coincida cual es el concepto ni su relacion con el banco o el producto... Sí coincidieron en que es una "pieza única" según sus palabras.

Bien por la originalidad, igual.

Coca-Cola, para todos.

Coca-Cola, el gigante cuya empresa cotiza entre las 3 de mejor imagen del mundo, periódicamente nos sorprende con la creatividad que aplica en sus avisos (aunque a veces se vuelve un tanto estupida infantil con sus colorcitos y su alegria drogona y su coca zero que no tiene gusto a coca).
Hace pocos años, alrededor del mundial de Alemania en 2006 tuvo una serie de avisos para seguir posicionando su imagen de los cuales resaltó mucho el conocido como "para todos".
Realmente hay que tener creatividad para ver todo eso en un simple envase de Coca!



Si hay algo que no se le puede negar a Coca-Cola, es la creatividad que suele aplicar en muchos de sus avisos, o el impacto de los mismos, ya que a casi cualquier persona que le soliciten que cuente un aviso de Coca-Cola, de seguro recordará más de uno, o específicamente éste:


Si algo hay que reconocerle a la comunicación de Coca-Cola, es que mantuvo firme su ideología de familia, amor, amigos, felicidad, y visitas al-dentista con el correr de los años.

Otro día voy a hacer un análisis más extenso d ela publicidad retro de Coca.

Algunos casos BTL

Sintéticamente, BTL (Below the line) es una estrategia de comunicación que utiliza canales no tradicionales como pintadas en la vía pública, stickers en ventanillas, etc., busca ser menos masiva y mas efiente en sus impactos, y generalmente posee costos muy inferiores a la publicidad clásica (TV, radio, gráfica). En la publicidad BTL la creatividad se encuentra aplicada principalmente al medio que se utiliza y luego a la pieza creativa misma.

A continuación dejo algunos ejemplos de publicidad BTL, en los cuales la creatividad en seleccionar el medio a utilizar y la creatividad de la pieza misma generan un impacto muchas veces superior a una publicidad ATL.

1. Axe: bueno, bonito y barato. Y  efectivo.

2. Aspiradoras Hoover. Si desea ver su potencia, rompa el vidrio.

3. Batman Returns. ¿Se imaginan cuantos segundos duraria esta campaña en el colectivo 60 porteño?

4. Torture Museum. Vuelta de rosca al clásico hombre con carteles con fuerte concepto implícito. (espero no se les ocurra hacer algo similar a los del museo del sadomasoquismo en Holanda)

5. Clases de Ballet. Si de economia en la proucción hablamos...

6. Clínica Marquez. Una forma clara de hacer notar los beneficios de la cirugía estética (claro, si es que nadie convence a la chica de ir a un lugar mas tranquilo y se pierda el concepto...)

7. Watch Around Water. una forma espeluznante de recordar a los padres que vigilen a sus hijos en las piletas.

8. Liquid Paper. ¡Realmente corrige cualquier cosa!

9. World Wildlife Fund. No abusemos de nuestro planeta.

"Cuando sea Grande, voy a ser jugador de futbol"

Efectivamente, muchos alguna vez dijimos semejante disparate.
Para todos nosotros, la agencia de Gatorade, sinónimo de bebida deportiva, pensó este comercial.
Cuando lo ví en la televisión me dejó duro. Lo asincrónico de la música con lo que estamos viendo, las dos facetas de este muchacho que nos recuerda a más de algun conocido o compañero de equipo. Para él, para nosotros, existe Gatorade... para los futbolistas que tuvimos que trabajar de otra cosa.

Muévelo, abuela!

Hoy en día es imprescindible hablar más de un idioma, y especialmente tener dominio del inglés, lo cual no nos abrirá tantas puertas quizás pero evitará que se cierren muchísimas otras.
De la gran variedad de mensajes publicitarios recordándonos lo importante que es aprender inglés repartidos en todos los medios gran parte apelan al lado humorístico de la cuestión, pero el que les adjunto a esta entrada capturó mi ateción por la naturaleza de los integrantes del mismo y el tono del mensaje.


Lo único que me preocupa es que a quienes está dirigida la pieza, es decir a quienes no saben inglés, el mensaje puede encontrar ciertas dificultades en llegar.

No es maravilloso cuando las cosas simplemente... funcionan?

Esa pregunta ha sonado en mi cabeza incontables veces... ¡Que lugar maravilloso sería el mundo! ¿Es realmente tan dificil?
La gente de Honda parece que piensa lo mismo y nos hace llegar si idea con este comercial, el cual fue muy visto y el cual aseguran que no es falso (yo tengo mis serias dudas) en el cual nos muestran cada parte de uno de sus autos desarmado con una gran estética funcionando parte por parte hasta llegar al objetivo final.

Los niños siempre serán niños

Una serie de comerciales difíciles de olvidar fueron los de Ala (conocido como OMO en Chile) que predicaban que los niños se deben ensuciar.
Despues de años viendo desafíos de blancura y amas de casa jovenes mostrando sus medias y como ha mejorado su vida que ahora estén más blancas, Ala sorprendió apelando a la emoción y un poco al humor para vender sus productos diciendo educadamente "que tus chicos se ensucien, comprá toneladas de Ala y pensá en otra cosa" con esta publicidad en los que los mismos niños se disculpan con sus madres por ensuciarse, explicandoles las causas por las cuales se embarraron, causas nobles, tiernas, que apelan al desarrollo y la madurez de los mismos.
En lo personal me pareció un comercial genial, distinto y fresco, motivo que llevó a Ala a continuar este mensaje por mucho tiempo y relegando a las demás empresas como Skip a buscar un camino alternativo para mantenerse como top of mind.



con un tinte más sentimental, les agrego otro comercial (en este caso de chile, donde Ala es conocida como Omo) donde utilizan un juguete retro personalizando lo que siente el niño al ser reprimido por ensuciarse jugando e implora que lo dejen ser niño...



Me voy a chapotear al barro y vuelvo

El que sabe, sabe; el que no sabe, es jefe.

FedEx lanzó una gran cantidad de comerciales en los últimos años en EE.UU., los cuales apuntaban a un público bien de oficina y que trabaja a contrareloj, con una estética muy al estilo Mac y proponiendo una frase universal como respuesta a todos los problemas comerciales: ¿Por que no usamos FedEx?
La campaña es en sí muy buena y lena de distintos tipos de anuncios, pero yo elegí estos dos.





Si he tenido compañeros así en mi vida (a inútiles y aliens me refiero)

El detergente de She-Hulk

Si hay algo que le agradezco a Magistral, es el hecho de que es una de las pocas marcas de artículos de limpieza que no se quedaron en la década del 40 a la hora de comunicar y pusieron media neurona en funcionamiento evitando caer en repetidos y poco creíbles desafíos de la blancura, pruebas de productos con niños de 5 años diciendo cosas como "su asombrosa consistencia firme y de gran sabor...".

Si bien comenzaron con una gota simpaticona que le decía al ama de casa que ahorraba plata mostrándole los platos que rendía Magistral, no hace mucho vió la luz este comercial con tinte humorístico exagerado:



A la hora de decir que la grasa y la mugre salen fácilmente, apostar a esta exageración humorística es mucho más apropiada que mostrar al mejor estilo infomercial poco creíble de Sparayette como una jarra de vidrio se limpia de una en contraste con lo que no limpian "los otros" o la famosa "marca X".

Este comercial logró una fuerte penetración en el segmento de las amas de casa y no fue olvidado a los pocos segundos, ni requirió interminables repeticiones como el desafio de la blancura para posicionarse en la mente de su público objetivo.
Siempre hay, por supuesto, salames personas que lo critican por mostrar a la mujer musculosa como un bicho raro o freak poco femenino, como algo alejado de la normalidad...

Cuando el concepto es sólido...

Les dejo a continueción una publicidad gráfica de Mac, empresa que en cuanto a comunicación se refiere, se destaca por su creatividad e innovación, por ser jóven, fresca, abierta a la experiencia, promocionando su nueva línea de notebooks ultra delgadas.

Como dice el título de esta entrada, cuando el concepto (lo mas importante a mi gusto en una pieza creativa) es fuerte, las explicaciones resultan redundantes. (por las dudas aclaro, el concepto es que la nueva Mac es fina y ligeracomo una hoja de papel).

Como hacer llegar un mensaje de prevención con el impacto necesario.

En la publicidad, como en tantos otros ámbitos, existen temas tabús (o taboo) siendo destacados:

- el sexo

- las drogas

Todos los años vemos miles de mensajes de prevencion, usar condones, etc. etc. transmitidos de manera "madura y seria" a un publico objetivo cada vez mas inmaduro y reacio a lo serio, campañas las cuales son excelentes desde el punto de vista del cliente pero no perduran en la mente del consumidor. Quizas la burda pero recordada y pegadiza "si no hay triki triki, no hay bam bam" fue la que mas impacto logro en los ultimos años.

Pero, si realmente se quiere crear conciencia de la gravedad del asunto (y a la vez promocionar el producto en la gente joven, claro), ¿Por que no hacer como nuestros amigos de Zazoo, con este comercial directo y sin escrupulos?

Una genialidad... quedo clarito el mensaje